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抖音游戏百亿激励计划：创作者如何把握机遇，打造爆款内容？

日期： 作者：玩客驿站 阅读：
今年以来，抖音已成为游戏内容的重要生产分发平台。越来越多人习惯在抖音看游戏视频、刷游戏内容。截止到2024年8月，抖音游戏用户覆盖超4亿，同比增长40%，月度游戏内容消费次数同比增65%。

随着这一年抖音游戏生态的蓬勃发展，抖音的游戏内容出现了不少闪光点：中长视频游戏内容也能获得高播放量，深度游戏视频的评论区出现了很多精彩互动，例如最近大火的国产3A游戏大作《黑神话：悟空》，游戏作者们在抖音发布的相关剧情杂谈视频就在评论区引发了热烈讨论。抖音的游戏内容创作者用他们的创作热情与专业素养，创作出了不少优质的游戏内容，也收获了许多关注，为抖音游戏生态的持续繁荣不断输送养分。而这繁荣的背后也离不开抖音游戏为创作者们提供的服务支持与各项创作激励计划。

9月20日，2024年抖音创作者大会盛大开启。大会当天，抖音游戏也带来了主题为“为爱专注，创益有方”的游戏创作者专场交流会，与游戏作者们做了一些分享和交流。这场特别面向游戏创作者的专场交流会到底释放了哪些利好信号，我们做出了以下提炼和总结。

优质内容怎么做？终于有了参考答案

满足游戏用户的内容需求，持续产出优质的游戏内容，一直都是广大游戏创作者的创作初衷与理想。

但优质内容的定义是什么？又该如何创作，有没有什么行之有效的方法能让游戏创作者们在创作内容的过程中“有迹可循”呢？针对这一游戏创作者都关心的痛点问题，抖音游戏给出了一个明确的方向，提出了“精选内容”的定义：即获得感、惊喜感、表达力和感染力。


1）获得感：主要体现在两方面，一是有用，即内容可以满足用户需求，帮助用户解决在游戏中遇到的问题。二是有观点，能够引发用户的思考和讨论；譬如作者@此夜灯火长明 从LOL对线攻略深度解析的角度创作游戏内容，为粉丝提供实用的技法指导；作者@未知老D 从深度剖析剧情的角度，鲜明的提出自己观点，引发玩家思考。

2）惊喜感：可从视频的呈现形式、游戏玩法创新以及新颖的选题等方向入手，给用户带来新体验。像作者@离谱的东仔以选题新颖揭秘玩家看不到的内容，作者@金铲铲-哒哒视频呈现形式突破，把金铲铲的攻略用rap 的方式演绎。

3）表达力：体现在把复杂的事情用简明扼要的语言阐述得通俗易懂，或把平常的事情讲得有意思。作者@艾泽拉斯奇趣百科仅用7分钟，便精妙地梳理了魔兽IP跨越20年的辉煌编年史，以清晰的逻辑和精炼的语言，让复杂的历史脉络跃然眼前。

4）内容感染力：表现为精准捕捉玩家情感脉络，引起玩家心灵深处的共鸣。譬如，作者@龙虾 用86位角色生日顺序来唱《把回忆拼好给你》引发玩家强烈共情；作者@浅夏QAQ 用狐妖小红娘的方式打开鸣潮。梦回还的音乐配合高燃游戏画面，瞬间点燃玩家热情。


有了优质内容的标准和依据，在具体的创作层面，抖音游戏也沉淀出了一套方法论，从账号和内容两个层面，提出“专注”与“精选”两大方向，并向游戏创作者们提出了4条切实可行的建议：

1）账号要专注，深耕某款或某类型的游戏；

2）专注于持续稳定的投稿；

3）专注个人特点和内容创作方向，形成个人风格，让粉丝对账号和内容形成特殊记忆；

4）遵循精选内容标准进行创作，持续提升内容质量。

譬如@清冽作为王者巅峰榜常客，其核心创作方向聚焦于游戏攻略与对局思路的深入解说；而@糖七又是糖九，则热衷于探索游戏中蕴含的深厚历史文化元素，专注于呈现充满个人见解与情感色彩的游戏杂谈内容。

在抖音，像@清冽、@糖七又是糖九这样个人特点鲜明，且专注某一内容创作方向的优秀游戏创作者还有很多，他们背后共同的标签：专注，其实是创作优质内容的关键所在。抖音游戏为了让创作者们能专注做出好内容，获得稳定可观的收益，官方发布了一系列扶持激励和服务支持，为创作者们省了不少心。

获得收益是基础，长线成长是根本

为了让游戏创作者的优质内容能够获得稳定可观的收益，抖音游戏发布了一系列创作者激励计划和服务支持，不仅能够积极拓宽创作者的多元化变现渠道，还为创作者的长远发展提供强有力的支持与保障。

在优化创作服务体系层面，抖音游戏从创作灵感支持、创作素材供给、审核申诉链路提效、创作数据分析、全收益入口开通等五个方面，对游戏创作者们在创作过程中经常遇到的难题和痛点，提出解决方案，优化创作体验，助力创作者成长。


譬如游戏创作者可通过抖音搜索游戏达人中心，进入游戏创作灵感频道，获取视频灵感和直播灵感支持；通过游戏素材广场，更便捷地找到创作素材；借助创作者数据中心提供的内容数据，分析内容表现，提升内容优化效率；在游戏达人中心-规则解读频道，创作者可学习审核规则，并完成自查和申诉；在游戏达人中心-活动广场，创作者可查看单款游戏所有活动，以及个人参加的任务进度和收益。

 
在拓宽创作者收益方面，抖音为游戏创作者提供了丰富的变现路径，实现收益增长。其中值得一提的是平台提供的“创作者伙伴计划”和“抖音精选计划”。伙伴计划是平台为优质和原创内容创作者提供的现金激励计划，只要发布符合要求的内容，平台就会结合内容质量、播放量、有效互动量等因素，每日综合计算内容价值并下发收益；而抖音精选计划则是由抖音发起的长期优质创作倡议，抖音希望持续发现和鼓励更多受用户喜爱的好作品，并为这些作品提供额外的流量扶持或现金激励。

同时，抖音游戏还优化了手柄分成模式，从单纯的拉新收益到促用户下载活跃激励模式与贡献分排名激励模式，根据每一个作品的内容促活价值进行收益分配，让真正优质的创作者们收益显著增长；在下个季度，抖音游戏还将对手柄分成进一步升级，从单渠道到全官服，推出全官服促活激励模式，从只刻画内容对抖音单渠道用户的促活价值，拓展到对全官服用户的促活价值，实现更准确、更全面的内容价值刻画，让内容贡献与收益不再错配。

 

抖音游戏还将重磅推出“抖音游戏出品人计划”，全方位激励和服务优质内容创作者。出品人计划是抖音游戏作者激励体系的整体升级，平台将携手 1400 余家厂商、在未来一年投入百亿资源，用于激励游戏内容创作。该计划将通过提供多元激励形式，覆盖各类重大节点，对于优质的、稀缺的、对用户的游戏活跃有促进作用的内容和作者进行全面的激励与收益倾斜。满足特定条件的作者，还将获得与平台的签约机会，获得更多资源扶持与服务升级。

创新互动工具 让抖音游戏生态拥有更多可能性

随着抖音生态内的游戏内容越来越丰富，创作者和玩家在游戏内容上的互动诉求也表现得愈加明显。无论是创作者还是玩家，都希望能有更多创意的游戏玩法去共创、共享有趣、优质的游戏内容。而抖音上线的一系例创新互动工具，包括：「一键上车」、「互动指令」、「自办赛」以及「玩同款」，恰好可以满足创作者和玩家这一共同的诉求。

 
主播利用「一键上车」工具，可在直播间邀请粉丝直接组队开玩，未来甚至可以在直播间联屏PK，让内容竞技感更强，用户观看体验更爽。今年7月，某游戏账号依靠该工具，直播观看时长增长31.1%，账号粉丝量上涨36.4%，直播打赏收入提升25.8%，使得主播和粉丝之间的联系更加紧密。「互动指令」的实时直播新玩法，可在直播间挂载游戏链接，让粉丝秒变玩家。某头部主播利用该互动工具，直播间礼物打赏激增330%，互动数据显著提升。

「自办赛」是一个为主播赋能，提升主粉互动的互动工具。某全能型主播直播间通过自办赛事，ACU跃迁达82%，打赏增加13.6%，实现了个人IP影响力的提升。「视频同款」则通过对局内容x玩同款、独家游戏内容x玩同款等互动玩法，吸引用户试玩同款游戏，提升内容互动，促进分发，未来还将推出玩家高光切片、残局挑战等新能力。

抖音提供的丰富多样的游戏互动工具，不仅可以满足创作者和玩家之间的互动需求，通过创新的互动体验推动创作者的内容数据增长，进而提升创作者的整体收益，同时，创作出的优质内容也为整个抖音游戏生态带来了更为丰富的内容可能性。

从此次举办的游戏专场交流会上释放的信息可以看出，抖音游戏推出的扶持激励和产品工具在真诚地为游戏创作者提供支持与服务，鼓励更多游戏创作者能在抖音这片土壤上生产出优质的内容。优质的游戏内容应该被看见，优秀的游戏创作者们也应该获得收益的增长和长线的发展。我们看到了抖音游戏鼓励优质内容、扶持创作者的决心，不难预见，未来将有更多的优质游戏内容和优秀游戏创作者源源不断地在抖音涌现。

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